中商情报网讯：在线音频指在线传输或下载到个人设备上用以收听的数字化音频内容（不包括在线音乐），以及以特定主题为中心并通过音频或语音传输的方式进行的社交娱乐形式，例如有声读物、播客、广播剧等内容。与其他形式的内容相比较，在线音频具有24小时全天覆盖、能够满足广大用户需求以及高度个性化等特点，行业目前面临着良好的发展机遇。

在优质内容供应增加、用户基础扩大、技术实力提高及有利监管政策等因素的驱动下，中国在线音频行业持续快速增长。中商产业研究院发布的《2024-2039年中国在线音频市场发展现状及潜力分析研究报告》显示，2023年中国在线音频市场规模达到250亿元，近五年年均复合增长率达35.12%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国在线音频市场规模将增至287亿元。

数据来源：灼识咨询、中商产业研究院整理

中国在线音频行业发展前景

1.优质内容及人才供给

随着播客、自媒体及诸如网络文学与流行畅销书等的其他版权内容的兴起，音频内容的供给显著增加。该行业的主要参与者已经在不同的内容类型和赛道上进行了大量投资，以满足多元化的客户需求、提高客户的忠诚度及留存率。此外，针对内容创作者的培训课程及有声工作室的兴起为在线音频行业带来更大的创作活力，扩大了能够大规模产出优质音频内容的人才储备。

2.用户群不断扩大

随着中国互联网用户的年轻化，Z世代（自20世纪90年代中期至2000年代末出生的人群）已逐步成为在线音频的主要用户群。根据灼识咨询的资料，与其他年龄段群体相比，Z世代更愿意为其兴趣付费且更有可能对能创造强烈情感体验的产品及服务产生兴趣。此外，随着音频内容的不断丰富及应用场景的多元化，在线音频用户群已扩大至包括小孩、老人、低线城市以及农村地区的人群。在线音频内容能够满足用户日益增长的多元化需求，由娱乐、情感陪伴到获取知识，使音频内容消费成为人们的生活方式。

3.技术进步

在线音频行业越来越多地采用先进技术。特别是，多模态大模型及生成式AI等AI的快速发展，正在改变音频内容的创作方式，以及用户在在线音频平台上消费内容及与之互动的方式。这些技术突破是在线音频平台发展及演变的主要驱动力，使其能够在不断变化的数字环境中提高运营效率及满足用户需求。

4.更强大的连接性

随着移动互联网技术的发展，中国移动互联网用户数占总人口的比例从2018年的58.5%增至2023年的76.2%，并预计到2028年进一步增加至85.5%。此外，智能音箱、可穿戴产品及智能家居设备的持续渗透、车载娱乐系统的日益广泛应用及便捷的移动支付基础设施，使随处可听在线音频内容成为可能。例如，根据灼识咨询的资料，中国无线立体蓝牙耳机的出货量预计将继续从2023年的70.5百万副增至2028年的90.0百万副。

5.有利的法规及政策

中国有关版权及知识产权保护的法规及政策已进一步提高现有市场运营平台的竞争优势，并促进优质内容的制作。例如，《中华人民共和国著作权法（2020年修订版）》规定，主关部门应重视对音频作品著作权的保护，并对在线及线下知识产权侵权行为施加更严厉的处罚。此外，业内对著作权保护的整体意识亦在不断提高。根据中国国家版权局的资料，2022年，中国网络版权产业市场规模达人民币14,401亿元，是2013年市场规模的七倍。