随着中国面板厂商产能的持续释放，LCD市场价格下降明显，价格已经触及盈亏线，对于成本较高的韩系厂商来说更是压力剧增。近日，继LGD关停液晶产线之后，三星显示也宣称将于今年年底退出LCD市场，转战QD-OLED。目前LGD是唯一量产大尺寸OLED面板的厂商，此次三星押注QD-OLED，意味着两家韩国面板巨头将在大尺寸高端显示面板赛道上正面对决。
技术竞争就是市场竞争
三星显示多年来一直是面板领域的王者，但是近年来发展状况并不理想。2017到2019年，其营业利润下降幅度高达70%，其中最主要的原因是LCD价格的不断下滑。因此，三星显示一直在寻找高附加值的大尺寸显示技术来改善企业经营状况。
“事实上，三星的高附加值大尺寸显示技术路线QD Display有四个方向，分别是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED。”赛迪智库集成电路所耿怡博士告诉《中国电子报》记者。大多数时候三星采取多目标并行的战略，但根据这几个技术的发展成熟度不同，有一个简单的先后顺序，现阶段押注QD-OLED是三星的一个重要选择。
市场占有率一直紧随三星的LGD，多年来一直深耕于OLED电视市场。凭借OLED所拥有的轻薄、高对比度、可卷曲等优点，LGD打开了高端大尺寸电视的大门，其在大尺寸OLED电视面板上的快速发展让三星深感威胁。
据IHS数据，OLED电视在日本的渗透率已经接近60%，在北美的渗透率也达到42%，在欧洲市场为45%，即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。
这无疑促使三星加快布局大尺寸OLED电视面板的步伐。早在2018年，三星便宣布将研发技术更先进的QD-OLED面板技术，随后投资13.1万亿韩元（约779亿元人民币）在牙山工厂建造8.5代QD-OLED生产线，由此展开与LGD生产的W-OLED的技术竞争。
北京交通大学教授徐征分析认为，三星凭借其技术及产业优势发展各种新型显示技术，有助于使差别化的产品在高端电视市场形成百花齐放的局面。
三星欲以技术突围
据三星方面的预估，它将于2021年起正式生产QD-OLED面板，并于2025年前实现月产能3万块。而LGD在广州设立的OLED 8.5代线的生产目标为2020年第一季度每月生产1.5万块面板，并在第四季度达到每月7万块的产能。
对此，韩国半导体显示器技术学会会长朴在勤表示，三星显示在OLED方面相较于LGD起步较晚，因此只能通过研发更新的技术实现赶超。
据悉，三星显示在内部将生产QD-OLED的项目称为“Plan C”（C计划），由三星集团掌门人李在镕亲自取名，代表在“后LCD时代”引领三星显示重新腾飞，并成为支柱工业的重要计划。
与LGD的W-OLED技术相比，QD-OLED将量子点与OLED技术相结合，最大的优势在于既具备QLED高亮度与广色域的优点，同时又具备OLED的优点。
OLED屏幕采用非常薄的有机材料涂层和玻璃基板，当有电流通过时，这些有机材料就会发光。OLED显示屏幕的优点是可以做得更轻、更薄，而且可以实现更大的可视角度，缺点是有烧屏的风险，且成本高昂。
而QD-OLED是通过蓝色OLED电致发光发出蓝光，与红色和绿色量子点光致发光发出的红光和绿光相结合，最终形成RGB三原色。QD-OLED面板中的OLED只发出蓝色一种颜色，然而W-OLED需要三色OLED材料。而且QD-OLED的层膜大概有十几层，较超过20层的W-OLED来说层数大幅减少。这意味着QD-OLED的生产效率将更高，制造难度以及生产成本更低。
据DSCC估计，1平方米QD-OLED材料的成本约26美元，1平方米W-OLED材料成本接近95美元。
另外，QD-OLED拥有比OLED更广的色域覆盖以及更高的亮度表现。赛迪顾问高级咨询师刘暾表示，QD-OLED采用光转换效率更高的量子点材料，蓝光OLED激发量子点膜后仍然保持较高的亮度，而且蓝光OLED部分没有被遮挡，所以QD-OLED对光的利用效率会比W-OLED的更高。“简单来说，QD-OLED面板素质能够超越OLED，但是生产成本远远低于后者，是一种极有前途的显示技术。”他说。
QD-OLED开发至少需两年
“关于QD-OLED，我认为三星的开发等待期至少需要两年。”GfK黑电事业部分析师杨毅晟分析道。不过在他看来，三星还有时间。第一，在大尺寸高端电视市场，三星的QLED这张“王牌”还可以维持至少两年的领先地位；第二，从竞争对手来看，LGD的OLED产能依然较小，无法对整个高端市场产生颠覆效果。
那么，三星凭借QD-OLED技术在大尺寸OLED领域能否后来居上？
耿怡认为，目前下结论为时尚早。她表示，LGD的大尺寸OLED面板经过多年发展，技术已经非常成熟，而且随着技术不断成熟，成本也在逐渐下降。目前LGD也已基本形成良好的产业生态，先发优势明显。
群智咨询TV部门研究总监张虹表示，目前QD-OLED制程技术并不成熟，产业链配套不够完善，量产后将面临制程良率低、生产成本高的风险和挑战。
徐征指出，蓝光OLED在三基色当中寿命是最短的，如何保证蓝光OLED拥有足够长的寿命，对三星是一大考验。另外QD-OLED需要两道封装工序，良率也是一大考验。
由于QD-OLED使用OLED和量子点两种材料，涉及蒸镀与印刷两种工艺，所以除了OLED的一些难点需要克服之外，还需要解决印刷量子点所带来的新难题。生产材料的发展和突破成为三星新技术发展的关键，另外，设备企业的配合以及产业链的形成也很重要。
耿怡强调，三星要想后来者居上，就必须在显示效果、生产成本、耐久性、附加值等方面进一步提升。
