中商情报网讯：AR/VR内容及服务市场为元宇宙生态系统的场景应用层。元宇宙生态系统的场景应用层提供场景应用建设，包括AR/VR内容及AR服务。虚拟实境云端商店、AR/VR教育及AR/VR智慧营销等各种AR/VR应用为元宇宙沉浸式虚拟世界的体现。

市场规模

自2016年AR/VR技术开始愈发在各类场景中应用落地以来，中国AR/VR内容及服务市场的发展也开始起步，按收入计，AR/VR内容及服务市场的市场规模从2016年的4亿元增长至2020年的115亿元，复合年增长率达132.9%。当前中国AR/VR内容及服务市场正处于高速发展阶段，随着各类行业的AR/VR内容和服务应用的不断增长，预计2022年其市场规模将达350.1亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

未来发展趋势

1.行业场景应用渗透增长

随着AR/VR技术的成熟和设备的普及，AR/VR也很可能成为更加普及的内容呈现形式，在例如建设、采矿及其他行业等不同行业中也将会探索和开发出更多的应用，推动AR/VR内容及服务市场的多元化和规模化。

2.一站式服务能力的转变

AR/VR内容及服务市场将逐渐发展为成熟的产业链。除了提供AR/VR内容的制作生产，企业也需要更多整合服务，如生产前的创意策略，生产後的渠道推广等等。未来提供一站式服务的能力将愈发成为企业在AR/VR行业的重要准则。

3.基于SaaS平台提供AR/VR内容及服务将更加普及

基于SaaS平台的解决方案不断向数字化和智能化升级，使其可以更准确地适配客户需求。在SaaS模式的赋能下，AR/VR内容及服务提供商可以提升其交付效率，相比定制化模式下需为客户提供个性化的服务，SaaS模式可积累大量标准化功能及素材，同时减少重新开发及再制造功能及素材所花费的时间，从而提高效率。

未来发展前景

1.利好政策推动行业发展

2020年11月发布的《关于深化互联网+旅游推动旅游业高质量发展的意见》提出，着重技术赋能，推动5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链等信息技术应用普及。中国教育部发布的《职业院校数字校园规范》提出，以互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能、5G、AR/VR及区块链等各类信息技术的应用为基础，将数字化、网络化与智能化渗透在教育教学、实习实训、学校管理、文化传承、校园生活和社会服务及其他方面。

2.消费升级需求

客户群体壮大为AR/VR内容提供了市场前景和商机，形成硬件提升与内容质量提升的良性循环。5G亦将实践有力支撑客户AR/VR体验的提升、AR/VR应用发展及对游戏、观影、直播等强势驱动需求。

3.基础设施优化

5G及Wi-Fi6的高带宽、低延迟特性为承载AR/VR内容及服务的驱动力。5G以及Wi-Fi6预期将丰富包括超高清流媒体在内的使用场景，同时无线设备大幅提升用户体验，进一步支持室外场景的设备应用。基于云计算的云AR/VR服务可有效解决沉重设备费用高昂的痛点，并推动AR/VR普及以及AR/VR内容开发。

4.硬件技术成熟

伴随技术成熟，硬件设备进步显着及价格下跌，优质内容和硬件设备形成良性循环。一方面，优质内容促进设备销售。另一方面，硬件设备渗透率提升将促进内容开发者加大投入。预期良性循环将促进AR/VR市场加速扩张。