中商情报网讯：随着VR/AR技术的发展，VR/AR智能产品层出不穷并不断的融入人们的生活。AR和VR是两种不同的虚拟技术，AR（AugmentedReality）是增强现实技术，是虚拟数字画面和裸眼现实画面的结合；VR（VirtualReality）是虚拟现实技术，由纯虚拟数字画面构成。虚拟现实是综合计算机图形技术、传感器技术、多媒体技术、立体显示技术等多种技术发展而来,目前所涉及的研发及应用领域包括教育、娱乐、医学、科研、军事、影视和制造业等。

一、行业市场现状

1、VR/AR市场规模不断扩大

5G商用加速到来，开启了VR/AR产业发展的新一轮热潮，推动VR/AR的应用范围从直播、游戏等消费娱乐领域，加速向工业、医疗、教育等垂直领域渗透，实现规模化发展。2018年中国VR/AR市场规模为80.1亿元，中商产业研究院预计2022年中国VR/AR市场规模将达586亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2、VR/AR硬件设备市场规模持续增长

中国是早期出现和流行VR/AR的国家之一，积累了丰富的硬件生产经验，近年来中国VR/AR硬件产量持续增长。按头戴设备生产数量统计，中国的VR/AR头戴设备产量从2017年的63万件增加至2021年的344万件，复合增长率为53%。预计2022年VR/AR头戴设备产量增速将放缓，产量将增加至1035万件。

数据来源：中商产业研究院整理

3、VR/AR内容及服务市场规模增长

从VR/AR技术开始在各类场景中应用落地以来，中国VR/AR内容及服务市场的发展也开始起步。VR/AR内容市场是指内容提供商提供各垂直行业VR/AR内容作商业化的细分市场，VR/AR内容包括教育内容、娱乐内容等；VR/AR服务市场是指服务提供商向客户提供VR/AR服务作商业化的细分市场，VR/AR服务主要包括营销、电商服务等。

按收入统计，VR/AR内容及服务市场的市场规模从2017年的11.1亿元增长至2020年的115.2亿元，复合增长率达到118%。当前中国VR/AR内容及服务市场正处于高速发展阶段，随着各类行业的VR/AR内容和服务应用的不断增长，预计2022年市场规模将达356.9亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

从市场占比来看，在目前的VR/AR内容及服务市场，VR/AR内容市场占主导地位。但随着VR/AR技术在营销和电商场景的应用逐渐普及，越来越多的企业尝试VR/AR营销或VR电商云店创新做法。VR/AR服务市场于VR/AR内容及服务市场的市场份额正在扩大，目前VR/AR内容市场占比高达90.2%。

数据来源：中商产业研究院整理

VR/AR内容包括娱乐内容、教育内容、直播内容、房产家居内容、医疗健康内容、工业制造内容、文旅内容及其他，分别占VR/AR内容市场的54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%及2.9%。

数据来源：中商产业研究院整理

4、VR/AR支出情况

2021年随着头部互联网公司入局，中国VR/AR市场被注入了巨大活力，发展前景广阔。2021年中国VR/AR市场IT相关支出规模约为143.54亿元，并将在2026年增至881.40亿元，为全球第二大单一国家市场。其中，AR支出规模将以49.0%的五年CAGR快速增长，VR支出规模以41.5%的五年CAGR保持稳定增长。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

针对VR/AR应用市场，大致可分为消费者、分销与服务、金融、基础设施、制造与资源及公共部门等六大行业部门。数据显示，消费者部门在2020年仍将占据约为52%的市场份额，预计支出规模在2020-2024年内均大于其他行业。从增速角度来看，金融行业展现出了较大的市场发展潜力，2020-2024年年均复合增长率将达到74.5%。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

5、VR/AR行业市场竞争格局

目前，VR/AR市场集中度较低。从专利申请情况来看，2016-2021年9月，全球虚拟现实专利申请人CR10呈现波动变化趋势且集中度较低，整体保持在10%左右的市场份额。

数据来源：中商产业研究院整理

2021年9月全球虚拟现实行业专利申请数量TOP10申请人分别是腾讯科技有限公司、LG电子株式会社、歌尔光学科技有限公司、三星电子株式会社、京东方科技集团股份有限公司、国家电网公司、微软技术许可有限责任公司、脸谱科技有限责任公司、谷歌有限责任公司。其中，腾讯科技有限公司虚拟现实专利申请数量最多，为709项。LG电子株式会社排名第二，专利申请数量为526项。

数据来源：中商产业研究院整理

6、企业投融资情况

据相关数据显示，2017年至2021年VR/AR行业投资事件从191起逐渐减少至99起，投资金额从55.60亿元大幅增加至109.36亿元。2022年上半年投资事件56起，同比增加55.56%；投资金额为110.61亿元，同比减少78.88%。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

二、行业发展前景

1.利好政策推动行业发展

近年来，VR/AR行业受到政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励VR/AR行业发展与创新，如《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《“双千兆”网络协同发展行动计划（2021-2023年）》等产业政策为VR/AR行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

资料来源：中商产业研究院整理

2.消费升级提升VR/AR产品需求

消费及客户群体壮大为VR/AR内容提供了市场前景和商机，形成硬件提升与内容质量提升的良性循环。5G也将有力推动VR/AR体验的提升、VR/AR应用发展及对游戏、观影、直播等强势需求。

3.基础设施优化推动VR/AR内容开发

5G及Wi-Fi6的高带宽、低延迟特性成为承载VR/AR内容及服务的驱动力。5G以及Wi-Fi6预期将丰富包括超高清流媒体在内的使用场景，同时无线设备大幅提升用户体验，并支持室外场景的设备应用。基于云计算的云VR/AR服务可有效解决沉重设备费用高昂的痛点，并推动VR/AR普及以及VR/AR内容开发。

4.硬件技术成熟加速VR/AR市场扩张

伴随技术成熟，硬件设备进步显着及价格下跌，优质内容和硬件设备形成良性循环。一方面，优质内容促进设备销售。另一方面，硬件设备渗透率提升将促进内容开发者加大投入。预期良性循环将促进VR/AR市场加速扩张。