7月25日，在过去的6月中，苹果线上销售额占比接近50%，这基本得益于618购物节的优惠活动。

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苹果成为今年智能手机市场最大的赢家基本上已经是没有悬念的事情了，但购物节与优惠活动为苹果带来过山车一般的销量数字似乎逐渐让其“上头”了。在结束不久的618购物节中，iPhone 13凭借无出其右的性价比，在京东智能手机畅销榜中蝉联冠军19天以上，而根据研究机构Strategy Analytics提供的数据，在“6.18”期间，苹果总共销售了700万台iPhone，超过了所有对手。尽管这样的结果还是得益于iPhone 13的优惠力度较往年更大，但风尚国际分析师郭明錤认为，目前中国市场中，除了苹果之外再无高端品牌，这是其需求突飞猛进的最大原因。

（图片来自：苹果官网）

即使苹果已经拿下了超过一半的线上销售额，但似乎并未打算停止以“优惠活动”的方式促销。就在今日，苹果突然预告了夏日优惠活动，消费者通过指定的支付方式购买相关产品时即可获得最高600元的优惠减免，虽然在分期免息方案上由部分24期免息变成了全部12期免息，但也做到和大部分电商平台差不多的价格了。事实上，苹果官方渠道发起降价并不多见，对于苹果来说，宁愿直接下架也不会官宣降价，而夏日优惠活动更像是苹果在尝到购物节甜头后有些“上头”的决策。

（图片来自：苹果官网）

但不得不说，苹果在iPhone 14系列首批机型量产的这个重要阶段中不断加重iPhone 13的营销活动，这完全不像苹果的作风。其实也不难猜测，iPhone 13目前的势头依然很猛，而iPhone 14可能会面临首批缺货的问题，在这种情况下，苹果推出各种优惠活动保持一定的销量，倒也不是不能理解。不过，安卓阵营中也冒出了不少冲击高端的“新星”，不知道苹果在高端市场上还能独霸多久呢？