昨日晚间，天风国际分析师郭明錤发布苹果研究报告称，在苹果的 2023 年新产品中，市场对 AR / MR 头戴装置的期待最高。然而，因为对创新使用者体验的疑虑与 2023 年少于 150 万部的低出货量，让此投资主题并未形成明确的市场共识。

 

报告指出，目前市场对苹果 AR / MR 头戴装置的售价预期为 2000 美元（约 13540 元人民币）-2500 美元（约 16925 元人民币）或以上并认为这会影响出货量。

此外，报告称苹果第一代 AR / MR 头戴装置的观察重点应该是验证市场需求是否存在，而非售价 / 出货量。若市场需求被验证存在，在生产、技术与成本改善下，未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。

郭明錤表示，预计苹果最快在 2023 年 1 月发布 AR / MR 头戴装置，此发布会有望对投资人降低对创新使用者体验与 2023 年低出货量疑虑，并增强对头戴装置展望信心。

·       预期应用场景、软件 / 服务 / 开发的生态与硬件规格细节，将会是发布会的 3 个重点。

·       如果苹果 AR / MR 头戴装置的应用场景能够说服投资人，投资人将会相信此头戴装置在未来数年能进入快速增长期，并降低对 2023 年低出货量的疑虑。