中商情报网讯：平板电脑也叫便携式电脑（Tablet Personal Computer，Tablet PC），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。

市场现状

1.出货量

在平板电脑方面，因易于便携、屏幕清晰、操作易上手等特点，平板电脑的应用范围逐渐由最初的娱乐功能转变为兼具学习功能、商务功能以及其他新式功能于一体，适用范围越来越广。2019年后市场整体呈现增长趋势，中国平板电脑市场出货量约729万台，同比下降约4.5%，其中消费市场同比增长6.3%，商用市场同比下降56.7%。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

2.市场均价

从2022年第三季度平板电脑整体价格趋势看，受到国际汇率变化及国际局部区域地缘形势影响以及主流品牌更加注重产品品质及净利润的销售导向影响，2022年第三季度中国平板电脑市场平均单价环比上涨6.7%，均价约为3013元。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

发展趋势

1.品牌感知年轻化

近两年受疫情影响，居家网课等刚需推动，大学生和K12中小学生在笔记本电脑用户中的占比提升到近6成，整体用户结构年轻化。年轻消费者中，多数为注重外观设计和潮流感的时尚颜值派。外观好看、机身颜色时尚、有潮流感、能展示个性是年轻消费者提及较多的推荐理由。

2.产品机身轻薄化

受疫情影响以及工作节奏的进一步加快，随时随地利用碎片时间应对工作的“轻办公”工作模式越来越普及。对于已经具备生产工具属性的笔记本电脑，消费者对轻薄化的需求不断提升，机身轻薄但性能不“薄”的高性能轻薄本成为消费者的新宠。轻薄成为推动笔记本电脑品牌净推荐值的重要驱动因素。

3.营销推广轻巧化

随着消费者触媒习惯的变化，传统广告和优惠打折促销的价格战对消费者的吸引力减弱。消费者更愿意接受社交平台KOL的推荐、影视剧广告植入等“润物细无声”的轻营销模式。不打扰、轻松、巧妙是消费者在提及愿意推荐的营销活动时出现的高频词。

4.使用体验轻松化

通过搭载最新处理器带来的高运行速度；触控精准，不易造成误操作；低蓝光的护眼技术减少视力损耗；提供清晰易懂的使用说明和方便快捷的安装支持等，让用户更轻松更高效地使用笔记本电脑。一系列降低用户使用“身心成本”的驱动因素对品牌净推荐值的贡献度在提升。