中商情报网讯：数字营销是指通过互联网媒体以文字、图片、影音及其他形式直接或间接推广商品或提供服务的商业广告。与传统营销相比，数字营销拥有准确识别目标用户群体、提供全面互动及改善广告转换率的优点。有效的数字营销加强广告客户投放广告的意愿，令广告渗透率持续增加，市场发展迅速。

市场规模

中国数字营销行业按收益计的规模由2016年的2752亿元增加至2021年的5264亿元，复合年增长率为13.8%。受疫情造成的环球经济增长放缓影响，中国数字营销的增长率预期将于未来四年放缓，预计2023年中国数字营销行业的市场规模将达5962亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

未来发展前景

1.持续向标准化发展

数字营销行业将继一系列法律及法规，例如《中国移动互联网广告标准》及《中华人民共和国个人信息保护法》，出台后变得更标准化，有关法律及法规对就数字营销使用的词汇与技术提供统一标准，规管数字营销的展示形式，从而推动数字营销行业的标准化及迅速发展。

2.优质内容作为数字营销的核心竞争力

媒体格式日渐多元化，例如文学内容、视频直播及短视频，吸引用户对不同内容的关注，并对每个媒体格式展示的资讯质量有较高要求。数字营销逐渐转移至内容营销，内容营销将广告资讯有组织地整合至相关产品，以达致广告及内容相关产品的整体呈列效果。基于优质内容的数字营销将为营销长远成功的重要基础。

3.技术应用的进一步深化

就广告投放而言，人工智能及大数据等技术正日趋精密。数字营销企业处理数据挖掘用户行为的能力持续改善，加强广告投放的准确性，增加点击率，从而提高数字营销服务的效率。就用户体验而言，VR、AR及其他技术的发展为用户提供更高阶的广告内容，改善用户体验，并提高用户对数字营销的接受程度。放眼未来，数字营销技术的应用将继续深化，有助为市场带来更有效率及更高质量的广告内容，并推动行业的可持续及稳定发展。