中商情报网讯：随着数字技术的不断迭代升级，数字医疗将继续快速发展，并加快提升渗透率，加速在医疗健康领域的普及。近年来，中国以智慧医院与医药科技创新、医保创新服务紧密结合，积极打造数字医疗服务新生态，中国数字医疗产业向全球释放出巨大吸引力。

集中化及批量采购制度、创新药物及医疗器械激增导致的竞争加剧及疫情对线下营销的限制以及数字技术的快速发展，迫使制药及医疗器械公司寻找具有成本效益的营销解决方案。中商情报网预测，到2023年市场将进一步增长至570亿元。

为了更好地了解我国数字医疗行业的发展，中商产业研究院推出《2023年中国数字医疗行业市场前景及投资研究报告》，《报告》主要围绕数字医疗行业概况；数字医疗行业发展环境；数字医疗行业市场分析；数字医疗行业上下游市场分析；数字医疗行业企业分析；数字医疗行业行业发展前景等六个章节展开，通过对当前的产业现状进行分析，总结产业发展现状，从而预测数字医疗行业发展前景及趋势。

PART1数字医疗行业概况

数字医疗是把现代计算机技术、信息技术应用于整个医疗过程的一种新型的现代化医疗方式，是公共医疗的发展方向和管理目标。数字医疗设备的出现，大大丰富了医学信息的内涵和容量。从一维信息的可视化，如心电（ECG）和脑电（EEG）等重要的电生理信息；到二维信息，如CT、MRI、彩超、数字X线机（DR）等医学影像信息；进而三维可视化，甚至可以获得四维信息，如实时动态显示的三维心脏。这些信息极大地丰富了医生的诊断技术，使医学进入了一个全新的可视化的信息时代。

PART2数字医疗发展环境

PART3数字医疗行业市场分析

疫情期间，由于2020年及2021年基于医药电商平台的数字医疗营销市场较基于医师平台的数字医疗营销市场录得录得较快增长，基于医师平台的数字医疗营销市场占数字医疗营销市场的百分比出现波动。基于医师平台的数字医疗营销市场由2017年的2亿元增长至2021年的13亿元，复合年增长率达68.1%，预计到2023年将进一步增长至44亿元。

PART4数字医疗人上下游市场分析

2022年全年总额约为2127.1亿元，同比增长10%。与过去几年的强劲表现相比，2022年的增长率出现了明显下降。疫情的影响及其限制不容忽视--企业对云计算的采用表现出较少的热情，更关注云计算带来的运营成本效益。预计2023年支出规模将达2379.8亿元，同比增长约12%。

PART5数字医疗企业分析

益丰大药房连锁股份有限公司主要业务为药品、保健品、保健食品、医疗器械、个人护理用品以及与健康相关联的日用便利品等的连锁零售业务。2016年，益丰大药房成立电商事业群，并下设B2C、O2O、CRM、电商技术等电商事业部，以CRM和大数据为核心，打造线上线下融合发展的医药新零售业务；2019年，益丰大药房成立了“数字化中心”，全面推动企业数字化转型，包括业务数字化、流程工具化、数据业务化。

2023年第一季度实现营业收入52.66亿元，同比增长26.95%；实现归母净利润3.36亿元，同比增长23.53%。

PART6数字医疗行业发展前景

由于医疗保健行业的改革，制药及医疗器械公司需要实证解决方案以向医师群体提供产品信息。学术医疗内容尤其重要，因为其可为医师提供有关潜在疾病或潜在治疗方法的更多背景资料，并使医师更了解最新的医疗信息。此外，随着大数据技术的发展，专业学术内容可以更有效地触及目标医师受众，彼等有兴趣在其专业领域学习相关专业学术医疗内容，以满足其研究或职业发展需求。因此，经证实有能力有效整合及传播以学术为基础的材料的数字营销活动，可以在制药及医疗器械公司以及医师中获得好评。