中商情报网讯：近日，工信部、财政部近日联合印发《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》，提出将培育壮大虚拟现实、视听产业、先进计算等新增长点。2022年10月，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》明确提出虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向。随着设备的发展与升级，VR/AR技术的普及度将会越来越高，终端产品不断丰富，虚拟现实市场前景广阔。
一、VR/AR市场发展现状
1.全球VR/AR出货量
根据IDC的数据显示，2022年全球AR/VR头戴设备出货量约880万台，同比下降20.9%，下降可能受宏观经济、供应数量、市场渗漏率低等因素影响。其中VR设备出货量约占96%，AR设备出货量约占4%。预计2023年全球VR/AR设备出货量将达1010万台，同比增长约15%。
数据来源：IDC、中商产业研究院整理
2.中国VR/AR出货量
2022年，中国AR/VR出货量约120.6万台。2023年一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。
数据来源：IDC、中商产业研究院整理
2022年中国AR/VR头显出货120.6万台（salesin口径），其中VR出货110.3万台，AR出货10.3万台，分别占比91.5%和8.5%。2023年第一季度，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%，占整体市场的87.2%；AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，占比达12.8%。
数据来源：IDC、中商产业研究院整理
3.VR/AR内容市场应用占比
VR/AR内容市场下游应用中，2021年娱乐领域占比超过一半，达54.6%，随后教育、直播、房产家居、医疗健康、工业制造、文旅领域分别占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。
数据来源：中商产业研究院整理
4.市场竞争格局
从全球市场竞争格局来看，Oculus先发优势明显，其他品牌携新品发起冲击。从各大品牌占比来看，2021年全球80%的市场份额被Meta旗下的Oculus占据，DPVR、Pico和Sony依次位列第二至第四位，分别占比4%、4%、2%，剩余的厂商合计占比约10%。
数据来源：IDC、中商产业研究院整理
5.中国VR50强企业名单
在2022世界VR产业大会开幕式上，虚拟现实产业联盟发布“2022中国VR50强企业”名单。从“中国VR50强企业”年销售额分布情况来看，2022年销售额超过1亿元的企业有28家，年销售额为1亿元到10亿元的企业有22家，基本成为“中国VR50强企业”的中流砥柱，具有代表性的有当红齐天、泰豪、PICO、爱奇艺智能、亮风台等企业。
资料来源：虚拟现实产业联盟、中商产业研究院整理
6.中国VR/AR创新企业排行榜
从行业企业竞争情况来看，在互联网周刊发布的“2022中国VR/AR创新企业TOP100榜单”中，腾讯、百度VR、商汤科技、华为、阿里巴巴、京东方、vivo、京东等企业入围前十名。
资料来源：互联网周刊、中商产业研究院整理
二、VR/AR市场发展前景
1.多项产业政策支持虚拟现实行业发展
近年来，VR/AR行业受到政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励VR/AR行业发展与创新。2023年8月，《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》提出，落实《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，紧抓战略窗口期，提升虚拟现实产业核心技术创新能力，推动虚拟现实智能终端产品不断丰富。深化虚拟现实与工业生产、文化旅游、融合媒体等行业领域有机融合，开展虚拟现实典型应用案例征集和产业对接活动，推动虚拟现实产业走深走实。
资料来源：中商产业研究院整理
2.技术进步推动行业发展
5G及Wi-Fi6的高带宽、低延迟特性为承载AR/VR内容及服务的驱动力。5G以及Wi-Fi6预期将丰富包括超高清流媒体在内的使用场景，同时无线设备大幅提升用户体验，进一步支持室外场景的设备应用。基于云计算的云AR/VR服务可有效解决沉重设备费用高昂的痛点，并推动AR/VR普及以及AR/VR内容开发。
同时，硬件设备进步显着及价格下跌，优质内容和硬件设备形成良性循环。一方面，优质内容促进设备销售。另一方面，硬件设备渗透率提升将促进内容开发者加大投入。预期良性循环将促进AR/VR市场加速扩张。
3.虚拟现实应用领域扩大
虚拟现实业务形态丰富，产业潜力大、社会效益强，以虚拟现实为代表的新一轮科技和产业革命蓄势待发，虚拟经济与实体经济的结合，将给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。虚拟现实与各行各业的融合创新应用主要集中在文化娱乐、医疗健康、文化娱乐、工业生产、教育培训、商贸创意等领域，虚拟现实正在加速向生产与生活领域渗透，“虚拟现实+”时代业已开启。
随着虚拟现实和增强现实产业被列为数字经济重点产业并进入国家规划布局，未来五年VR/AR技术在教育、影视、游戏、军工、政务、金融、医疗等领域将大有可为。
