近日，国际数据公司（IDC）发布了《2023 年上半年中国 AR/VR 头显市场报告》。报告显示，2023 年上半年，中国 AR/VR 头显出货量为 328 万台，同比下滑 44%。其中，AR 头显出货量为 68 万台，同比增长 142%；VR 头显出货量为 260 万台，同比下滑 53.3%。

IDC 指出，上半年中国市场 AR/VR 头显出货量下滑的主要原因是市场需求减弱、厂商竞争加剧以及产品更新换代速度加快。在经历了 2019 年 AR/VR 头显市场的爆发式增长后，2020 年上半年受到新冠疫情影响，市场需求出现短暂下滑。随着疫情逐渐得到控制，市场需求有望在下半年逐步回暖。

从品牌竞争角度看，中国 AR/VR 头显市场仍处于高度竞争状态。2023 年上半年，前五大厂商合计市场份额为 76.4%，较去年同期下降了 5.5 个百分点。其中，华为以 19.8% 的市场份额排名第一，较去年同期增长了 7.9 个百分点；小米以 16.6% 的市场份额排名第二，较去年同期增长了 0.7 个百分点；第三名为 OPPO，市场份额为 10.2%，较去年同期下降了 5.7 个百分点；第四名为 vivo，市场份额为 8.6%，较去年同期增长了 2.6 个百分点；第五名为联想，市场份额为 7.1%，较去年同期下降了 3.3 个百分点。

从产品类型看，VR 头显仍占据市场主导地位，2023 年上半年出货量为 260 万台，占 AR/VR 头显总出货量的 79.6%。其中，一体机 VR 头显出货量为 130 万台，同比下降 60.3%；分体式 VR 头显出货量为 130 万台，同比增长 10.7%。AR 头显出货量为 68 万台，同比增长 142%，增速明显高于 VR 头显。其中，眼镜式 AR 头显出货量为 40 万台，同比增长 178%；手持式 AR 头显出货量为 28 万台，同比增长 89.3%。

从应用场景看，游戏、影视、教育、医疗等领域对 AR/VR 头显的需求逐渐上升。其中，游戏领域仍占据最大市场份额，2023 年上半年出货量为 150 万台，同比下降 48.7%；影视领域出货量为 70 万台，同比下降 41.4%；教育领域出货量为 40 万台，同比下降 29.8%；医疗领域出货量为 20 万台，同比增长 123.5%。

展望未来，IDC 认为，随着 5G 技术的普及和应用，以及更多创新性产品的推出，AR/VR 头显市场将迎来新一轮的增长。此外，随着国内外厂商在硬件、软件和内容方面的投入不断加大，AR/VR 头显产品的用户体验将得到进一步提升，有助于市场需求的释放。预计 2023 年下半年，中国 AR/VR 头显市场将呈现逐步回暖的态势，全年出货量有望达到 700 万台。

总体来看，2023 年上半年中国 AR/VR 头显市场呈现出降温明显的态势。在经历了前两年的爆发式增长后，市场逐渐进入调整期。然而，随着 5G、AI 等新技术的快速发展，以及国内外厂商在产品创新、生态建设等方面的不断努力，AR/VR 头显市场仍具有巨大的发展潜力。未来，市场将逐步回暖，并为消费者带来更加丰富和多样化的产品体验。