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痛失手机业务后,LG现在过得怎么样?
2023-10-25 来源:雷科技
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关键词: LG 苹果 小米 三星

不做手机,还可以做别的。


日前,韩国媒体韩媒The Elec曝光了一则消息:LG显示在为苹果研发代号“RDE”的新型OLED面板,将用于未来的iPad产品上;LG还在研发另一款代号“RDG”的OLED面板,计划用在2027年发布的新款MacBook上。


LG新型面板的主要优势是采用了两层发光层,能降低功耗、延长屏幕寿命。可以看到,苹果未来会加深旗下产品OLED面板的普及程度。而这个过程中,面板巨头LG则将扮演关键的角色。


科技行业中,LG绝对是一家知名企业。只是,同为韩国科技大厂,LG的光芒总是被咖位更大的三星压制着。不同于三星和苹果之间若即若离、相爱相杀的复杂关系,LG看起来更像是苹果忠实的合作伙伴,还是牵制三星的一股力量。


而于苹果而言,LG之所以看起来这么“人畜无害”,主要还源于LG手机业务的消亡。LG手机曾经有辉煌的过去,在手机发展史上留下过浓墨重彩的一笔。不过,剥离了手机业务的LG仍然活得相当滋润,在自己擅长的领域发挥着举足轻重的作用。


(图源:LG)


LG的智能手机时代:屡败屡战,屡战屡败


前智能手机时代,LG就已经涉足手机行业。尽管那个时候诺基亚一家独大,并且占据了绝大部分市场份额,但LG仍然凭借外形设计等优势,拿下了部分市场。2006年,也就是初代iPhone发布的前一年,LG大名鼎鼎的“巧克力”手机一炮而红。这部手机采用了当时流行的滑盖设计,厚度却控制得得当,还用了玻璃纤维材质和钢琴烤漆工艺,兼具科技感和时尚感。


而在接下来的智能手机时代,LG毫无悬念地进入了安卓阵营。2012年,LG为谷歌打造了经典的亲儿子机型Nexus 4 ,双面玻璃设计+原生安卓系统,让这款产品颇具辨识度。而且,Nexus 4还用了当时的顶级旗舰芯片,299美元的定价下性价比十足,被很多人拿来和小米2系列做对比。


(图源:Google)


如今我们回忆起LG的智能手机,印象最深刻的大概是LG一次次的敢为人先。2014年,LG带来了曲面屏手机LG G Flex,机身和屏幕弯起的弧度,看上去极具辨识度。


(图源:LG)


2016年,LG又带来了一款模块化设计的手机LG G5。这款产品的“下巴”是可以拆卸的,用于更换电池,还可以搭配相机配件使用。LG G5还配备了两颗后置相机,主摄之外还有一颗超广角镜头,就当时而言,这颗镜头还是能提供很多有趣的玩法的。


(图源:LG)


2020年,LG更是发布了一款双屏手机wing 5,两块屏幕之间可以旋转,产生更加新奇的体验。不过,LG wing 5发布时,LG手机业务早已江河日下,这也是一款剑走偏锋的产品,实用性并不高。


(图源:LG)


从功能机走向智能手机时代的品牌有很多,但笑到最后的很少,LG未能像三星那般幸运。相比三星,LG产业链整合优势要低很多。尽管在屏幕面板上,LG显示能提供大量支持。但是,LG LCD时代的面板优势未能快速延续到OLED时代,LG更没有三星那样的在存储、芯片自研代工等领域的全面把控的能力。


当LG手机无法形成真正的差异化优势时,就很难打动消费者为并不便宜的LG产品买单。以上提到的剑走偏锋的LG手机,它们采用的大胆设计,大部分源自设计师的灵光一现,缺乏实用性,并且很快在下一代产品上消失。这种类型的手机,或许会打动少部分极客用户,但难以支撑起真正的销量。


而智能手机行业一旦进入争夺存量的肉搏战时,LG在巨头和新兴品牌的夹击下,就难免败下阵来。


没有手机,LG还是混得风生水起


和三星一样,LG同样是一家超级大的企业集团,业务涉及领域极其广泛。具体来说,LG旗下有多个子公司分管不同业务,其中LG电子、LG显示都是我们熟悉的品牌。此外,LG集团还有经营运营商业务的LG电信、近年在新能源领域存在感十足的LG新能源、作为快消品行业巨头的LG生活健康等。据了解,LG集团拥有的企业数量有80多家。


这么多企业和业务,我们当然无法一一介绍,但即便从中挑几个来展开,也足以管中窥豹,对LG的现状一探究竟。


首先是LG显示,这家企业和苹果等手机企业有着相当密切的合作。苹果早年发布的几款LCD屏iPhone,LG就是最重要的面板供应商之一。2017年,iPhone X发布,苹果首次给iPhone配备OLED屏幕,当时的供应商只有三星一家。但很快,LG OLED面板就大批量用在苹果设备上。


LG的屏幕面板不仅应用于手机,还在电视、车载屏幕、笔记本等多种类似的设备上频繁出现。Omdia统计数据显示,2022年,车用OLED面板市场上,LG占据的市场份额高达50%,力压排名第二的三星。2022年,LG的OLED 电视面板出货量超过了1000万片。


(图源:LG)


当然,OLED面板是高投入高风险的项目,LG显示2021年才结束连续四年的亏损实现盈利。在今年Q1,LG显示又因为市场需求降低而出现亏损。但从未来趋势来看,OLED屏幕未来仍有巨大的潜力,会给持续投入的LG带来丰厚的回报。


然后是借着电动汽车东风的LG新能源,动力电池供应商中,经常能看到LG新能源和宁德时代、比亚迪一起排在榜单前三。


SNE research公布的最新数据显示,今年1-8月,全球动力电池市场,宁德时代以36.9%的市占率排名第一、比亚迪以15.9%的市占率排名第二,LG新能源能排名第三,市占率为14.2%。汽车动力电池市场上,俨然已形成这三大品牌三足鼎立的格局。


(图源:SNE)


根据财报数据,LG新能源今年Q2的营收为8.774万亿韩元(约合人民币477亿元),同比暴涨73%;利润为4610亿韩元(约合人民币25亿元),同比大涨136%。随着新能源汽车的快速发展,未来LG新能源也将成为LG集团的重要收入来源。


而没有了手机业务,LG电子仍然有很强的存在感,LG在高端家电、PC周边、电动汽车等领域都有所涉猎。今年的Q2财报中,LG电子表示高端家电和电动汽车零部件需求强劲,实现了营收、利润双增长。不过,LG的消费电子类产品在国内市场上仍然不太多见,LG电视、洗衣机等家电产品往往定位高端,避开了与国产品牌的直接竞争,在韩国本土和欧美市场上更有影响力。


总的来看,没有了手机业务,LG仍然是全球市场上最重要的科技企业之一,并且在很多个行业内都发挥着关键作用。对于这样的业务繁多、组织结构复杂的巨无霸集团,手机曾经也只是LG集团下众多业务中的一项,它的消失并不会对LG产生伤筋动骨的影响。


不做手机了,但LG仍然和数码紧密相连


LG放弃手机业务自然是形势所迫,截至2021年LG董事会正式决定终止手机业务时,LG手机已经连续亏损23个季度,累计的亏损金额达到近300亿元人民币。只是不同于HTC、黑莓这些业务单一的手机品牌,LG仍然能依靠其他业务,保持着科技行业内的地位。


而且,尽管不直接做手机了,但LG仍然会和手机、数码类产品保持着密切的联系。回到文章开头我们提到的那则爆料,未来苹果的iPad和MacBook都将用上LG的新型OLED屏幕。苹果选择LG,估计有多方位的考量,一方面是LG在OLED面板上有这个实力,另一方面是二者没有直接的利益冲突。


除了苹果,LG OLED屏幕、电池也在不断供应给各路的手机、PC品牌。作为普通消费者的我们,还是在用着LG生产的部件和应用的技术成果。只不过,LG从直接和用户接触的终端品牌,变成了上游产业链的供应商,从台前走到了幕后。


智能手机行业可能是最内卷、竞争最残酷的消费电子领域,太多自带光环的品牌在一轮轮洗牌中被淘汰出场或边缘化。除了LG,这个名单上还能看到HTC、MOTO、诺基亚等等一系列大家曾经耳熟能详的名字。LG在屡败屡战、一次次挣扎后离场,也并没有太多应被指责的地方。



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