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销量下滑三成,库克坐不住了,降价杀手锏挥舞起来了
2024-01-17 来源:柏铭007
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关键词: 苹果 华为 小米

苹果官方罕见降价,这与以往苹果官方保持定价,降价由经销商进行有很大的区别,意味着苹果确实感受到了iPhone销售的压力,这种压力无疑来自中国手机,中国手机在高端市场的销量已显著回升。


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在国内市场,苹果的市场份额流失得特别快,从此前接近八成的份额,到如今跌穿了六成,证明国产手机确实在抢走苹果的市场份额。


抢走苹果市场份额的是华为和小米,在国内高端手机市场,分析机构给出的数据指华为依靠mate60的热销快速回升,2023年Q4重回国内手机市场第四名,2024年首周更已回升到国内市场第一名,可见华为的回升非常迅速。


小米手机也有不俗的表现,依靠小米14的热销,小米回升到国内手机市场第二名、国产手机第一名;不过从2024年首周的数据来看,小米的热度有冷却的迹象,导致华为超越小米成为国产手机的领头羊。


目前华为手机主要在国内市场销售,小米则在全球市场销售,但是数据却显示在全球高端手机市场,华为的份额急速从2022年的3%增加指5%;小米手机的市场份额增长更为迅速--同比翻倍,市场份额从1%增加至2%。


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国产手机快速抢走苹果的市场,让苹果感受到巨大的压力,因为中国已是iPhone的最大市场,iPhone在中国市场销售未达到预期,直接导致苹果在全球高端手机市场的份额从75%下滑至71%。


由于iPhone的销量下滑,苹果董事会已决定调低CEO库克的股票奖励,股票奖励从7500万美元降低至4000万美元,可以看出苹果公司方面确实已看到iPhone15的销量下滑幅度较大,以至于降低库克的奖金。


面对中国手机带来的压力,苹果似乎并无太好的办法应对,而从如今苹果官方宣布降价500元,意味着苹果又一次采用了降价的措施,而降价对于苹果拉动销量有积极的意义,2022年的iPhone14吐槽连连,然而通过降低iPhone14的售价,最终推动苹果首次夺下中国手机市场年度第一名,凸显出国内消费者继续承认苹果降价就香。


在以往降价都是由经销商进行,这次却是苹果官方推进,这就意味着经销商有更大的降价空间,某电商的价格就显示给与价格优惠比苹果官网多了300元,而这个优惠是此前就有的,如今苹果官网降价后,电商的优惠力度或许将进一步降价千元以上,可望进一步吸引消费者选购iPhone。


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国产手机努力了这么多年,如今在高端市场的表现可谓是巨大的进步,国产手机不再任由苹果压着打,消费者认可了国产手机的创新优势,推动国产手机在高端市场给苹果带来越来越大的压力。


在苹果宣布降价后,目前国产手机并未跟进,或许在于国产手机眼看着已取得可观的销量,既然无需降价也能获得销量,国产手机自然希望趁此机会多赚一些,轻易不会跟进降价了。



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