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三星全新芯片品牌成立是为加大AI硬件市场筹码?
2024-03-19 来源:Ai芯天下
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关键词: 人工智能 三星 高通

三星手机在中国市场正面临着激烈的竞争


AI功能“登机”,在国内手机市场已然成为主流发展趋势,比如vivo自研的“AI蓝心大模型”已在自家中端机落地。


OPPO发布了首个端侧应用70亿参数大语言模型手机Find X7;


荣耀发布了MagicOS 8.0操作系统以及自研的70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”;


星纪魅族宣布停止传统“智能手机”新项目,全力投入明日设备AI For New Generations;


苹果CEO蒂姆?库克也在年度股东大会上表示,苹果将在2024年在生成式人工智能领域“开辟新天地”。


目前,国产手机品牌以及苹果在中国市场的竞争趋于白热化,其凭借对中国市场的深入了解和强大的供应链优势,不断推出具有创新性和竞争力的产品,从而吸引了大量用户,相比之下,占有率常年维持在1%左右的三星几乎毫无还手能力。


尽管三星Galaxy S24系列在韩国市场销售火爆,但三星想要重夺失去的中国市场份额,仍面临着不小的难度。


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押注AI硬件,三星算是赢麻了吗


作为旗舰手机,Galaxy S系列自诞生以来就在全球市场收获了海量粉丝,但随着手机市场内卷严重,在各家品牌都找到专属的定位与特色后,三星显得有些被动。


不过,这样的局面被Galaxy S24系列打破,因为它全球首款被定义为“AI Phone”的手机。


在AI特性的加持下,Galaxy S24系列为三星创下了新的销售记录。报告显示,Galaxy S24系列首月销量或达到1000万台,其中北美市场销量达320万台、韩国本土也突破了百万台预订量。


可以说,确立“AI Phone”概念后,三星再次创造了市场需求,帮助品牌概念进一步深化。


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三星Galaxy AI急需在中国市场翻盘


借助搭载了Galaxy AI的Galaxy S24系列,三星试图收复一些在中国市场的失地,并为此进行了本地化探索,比如三星宣布Galaxy AI中国本土化合作方为百度、WPS、美图等公司。


其中百度智能云成为三星在中国市场的Galaxy AI生态战略合作伙伴,美图基于自研AI视觉大模型MiracleVision与三星相册进行合作,WPS的AI能力将用于帮助用户生成文档。


本地化探索的背后,显现出三星急于在中国市场翻盘的决心。2023年,苹果手机出货量2.346亿台,同比增长3.7%,市场份额为20.1%,而三星手机出货量为2.266亿台,同比下滑13.6%,市场份额为19.4%。蝉联全球手机出货量第一名多年的三星,被苹果一朝夺走了宝座。


根据分析网站StatCounter的数据,2024年1月,三星在中国市场的占有率仅为1.3%,相比排在第一名且占有率高达16.5%的小米,反映出了三星在中国市场的表现较为疲软。


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三星“Galaxy”的芯片品牌


“Galaxy”对于三星而言是一个好的开端,接下来的任务就是维持这一策略,继续创造符合品牌调性的统一概念,帮助用户更好地了解新的三星。比如说,建立一个新的芯片品牌。


可以简单理解为,三星要创立一个名为“Galaxy”的芯片品牌,但实际上它由三星和高通同时提供芯片产品,为了确保使用体验,其实际表现也会相差无几。


更重要的是,高通或许还会专门为三星设计所需的芯片,与早前的8 For Galaxy不同。


对于三星而言,这样的合作能够弱化高通在三星S系列旗舰产品里的品牌存在感,从而让三星移动芯片的概念大众化,提升三星旗舰手机的市场地位。


这种模式有一点类似苹果在屏幕组件的合作方案,就像大众都认为iPhone的显示面板表现不错,但很少有用户了解这其实是分别来自三星、LG和京东方的产品。


更重要的是,由高通提供定制化的旗舰芯片,有助于三星将更多计划中的功能落地,尤其是当前手机市场对AI大模型的关注,性能足够强悍的NPU,才能让这些功能更大限度地发挥作用。


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结尾:AI手机的想象空间巨大


根据IDC的预测,在2024年起,新一代AI手机销量将会大幅度增长,并带动新一轮换机潮。


2027年AI手机出货量将达到1.5亿台,市场份额超过50%。Canalys也预测,2024年全球AI手机将占智能手机出货量的5%,到2027年这一比例将上升至45%。


报道称,2024年AI手机出货量初估将超过1亿部、2027年预估达5.22亿部,期间的平均复合年增率达83%。


同时Canalys也在中国AI市场趋势洞察报告中提到,防守市场份额并开发新的功能已经成为行业重点,而AI恰好是这一战略转变中的关键因素。


不过,这场换机潮的得利者,或许并不是三星。随着OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等手机厂商的AI手机崛起,三星的先发优势势必会逐渐被削弱,拭目以待。



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