日前苹果CEO库克现身上海，将在苹果即将开业的静安店与消费者见面，还与几家中国供应商老总会面并进行了盛大宣传，这一切都与iPhone在中国市场的销量下滑有关。

2023年上半年，苹果在中国市场还在飘红，iPhone在中国的销量稳步增长，中国市场也首次超越美国市场成为全球最大的iPhone市场，这一切都让苹果喜出望外，似乎苹果在中国的增长将会继续下去。

然而2023年下半年，一切都在改变，中国一家手机企业重新发布了5G手机，消费者纷纷抢购，甚至一度推动它的周销量超越了苹果，由此苹果在中国市场的市占率急剧下滑，在中国高端手机市场的份额从接近八成到跌穿七成。

早前更有分析机构指出，今年以来iPhone在中国市场的销量跌幅扩大到24%，如此大幅的下跌显然让库克坐不住了，毕竟中国可是最大的iPhone市场，如果iPhone在中国市场的销量持续下滑，iPhone在全球市场的销量就可能出现全面下滑。

如此也就不奇怪库克为何在这个时候访问中国了，其实近几年来，每次iPhone销量出现下滑，库克都会访华，并在苹果专卖店与消费者亲切互动，只是这次iPhone销量的下滑，已不仅仅是库克访华就能扭转的了。

导致iPhone销量下滑，一方面是因为中国手机的竞争，特别是某科技企业重新推出5G手机，由于它的独有核心技术优势，诸多消费者纷纷抢购，让它迅速复兴，在高端手机市场取得成功之后，近期它正推出更多中高端手机，将赢得更多消费者的支持，它还预期今年的出货量可望回升到1亿部。

另一方面则是苹果舍弃中国制造，它正不断推动富士康等代工厂向印度转移，又减少了中国供应商在iPhone供应链中的占比，iPhone15来自中国厂商的元件价值占比已低至2.5%，而早期曾占有超过两成份额，如此做法让中国消费者相当抵触iPhone。

这次库克访华除了与消费者亲切互动之外，还会见了中国的供应商如比亚迪、蓝思科技等的老总，就显示出库克试图用这种方式向中国消费者表明，苹果仍然继续与中国制造合作，不过这无法掩饰苹果在减少中国制造的比重。

面对iPhone在中国销量的下滑，苹果还有两大后招，一个是即将发布的iPhoneSE4，另一个则是进一步降低iPhone的售价，本月初iPhone15的起步价就已跌至4800多元，成为苹果有史以来降价最快的iPhone。

库克担任苹果CEO也已有10多年时间了，在他担任CEO以来，苹果的创新力不断下滑，不过由于他经营有方，推动了苹果业绩的上涨，苹果董事会还曾相当认可他，但是2022年的iPhone14销量不佳让苹果董事会不满，一度要求库克下台；去年的iPhone15销量再度未达到目标，苹果董事会又将库克的奖金从7000多万美元降低至4000多万美元，都凸显出苹果对库克的不满。

如果iPhone的销量继续下滑，库克可能难以在苹果处于辉煌的时候退休，这对于库克的职业生涯将是不小的打击。