欢迎访问
iPhone不好卖了,库克赶紧与中国消费者牵手,还见了中国供应商
2024-03-22 来源:柏铭007
2748

关键词: 苹果 5G 富士康

日前苹果CEO库克现身上海,将在苹果即将开业的静安店与消费者见面,还与几家中国供应商老总会面并进行了盛大宣传,这一切都与iPhone在中国市场的销量下滑有关。


undefined


2023年上半年,苹果在中国市场还在飘红,iPhone在中国的销量稳步增长,中国市场也首次超越美国市场成为全球最大的iPhone市场,这一切都让苹果喜出望外,似乎苹果在中国的增长将会继续下去。


然而2023年下半年,一切都在改变,中国一家手机企业重新发布了5G手机,消费者纷纷抢购,甚至一度推动它的周销量超越了苹果,由此苹果在中国市场的市占率急剧下滑,在中国高端手机市场的份额从接近八成到跌穿七成。


早前更有分析机构指出,今年以来iPhone在中国市场的销量跌幅扩大到24%,如此大幅的下跌显然让库克坐不住了,毕竟中国可是最大的iPhone市场,如果iPhone在中国市场的销量持续下滑,iPhone在全球市场的销量就可能出现全面下滑。


如此也就不奇怪库克为何在这个时候访问中国了,其实近几年来,每次iPhone销量出现下滑,库克都会访华,并在苹果专卖店与消费者亲切互动,只是这次iPhone销量的下滑,已不仅仅是库克访华就能扭转的了。


undefined


导致iPhone销量下滑,一方面是因为中国手机的竞争,特别是某科技企业重新推出5G手机,由于它的独有核心技术优势,诸多消费者纷纷抢购,让它迅速复兴,在高端手机市场取得成功之后,近期它正推出更多中高端手机,将赢得更多消费者的支持,它还预期今年的出货量可望回升到1亿部。


另一方面则是苹果舍弃中国制造,它正不断推动富士康等代工厂向印度转移,又减少了中国供应商在iPhone供应链中的占比,iPhone15来自中国厂商的元件价值占比已低至2.5%,而早期曾占有超过两成份额,如此做法让中国消费者相当抵触iPhone。


这次库克访华除了与消费者亲切互动之外,还会见了中国的供应商如比亚迪、蓝思科技等的老总,就显示出库克试图用这种方式向中国消费者表明,苹果仍然继续与中国制造合作,不过这无法掩饰苹果在减少中国制造的比重。


面对iPhone在中国销量的下滑,苹果还有两大后招,一个是即将发布的iPhoneSE4,另一个则是进一步降低iPhone的售价,本月初iPhone15的起步价就已跌至4800多元,成为苹果有史以来降价最快的iPhone。


undefined


库克担任苹果CEO也已有10多年时间了,在他担任CEO以来,苹果的创新力不断下滑,不过由于他经营有方,推动了苹果业绩的上涨,苹果董事会还曾相当认可他,但是2022年的iPhone14销量不佳让苹果董事会不满,一度要求库克下台;去年的iPhone15销量再度未达到目标,苹果董事会又将库克的奖金从7000多万美元降低至4000多万美元,都凸显出苹果对库克的不满。


如果iPhone的销量继续下滑,库克可能难以在苹果处于辉煌的时候退休,这对于库克的职业生涯将是不小的打击。



Baidu
map