618手机销售动能复甦晶片业者正面看待后市，下半年旗舰机种备货动能有望再攀高。符世旻摄

各大中国手机品牌在今年中国618销售档期结束之后，纷纷公布相关成绩，相较于去年618惨淡的表现，今年各家品牌基本上都取得了明确的销售成长。

熟悉中国市场人士认为，这一方面是中国消费力道比去年有所恢复，另一方面今年618无论是平台还是品牌，基本上都没有使用过去几年一些特殊的限时促销等手法，消费者的观感转好也推动消费意愿提升。

而这样的结果，对于一向高度关注618销售状况的台系IC设计业界来说，都是不错的好消息。

当然，IC设计相关业者直言，今年618的动能回温，也还没有完全回到过去的高峰，且从各大手机品牌的贴文中也能看出端倪。

除了各大购物平台认证销售表现最优秀的小米，有在自家的社群贴文上公布实际的销售额数字之外，其他品牌基本上只有贴出和去年同期的成长百分比，以及各种分类中的销售排名，可以感受到各大品牌的宣传还是相对谨慎。

不过对于上游晶片业者来说，618的动能只要能够比去年成长，达到一定的热度就足以让下半年缴出正常的传统旺季表现了。

包括手机SoC大厂和各类周边IC业者皆认为，基本上今年下半年整个手机市场的主轴，就是围绕搭载最新AI功能的各类旗舰机种，希望各类AI新功能，可以带动消费者的换机意愿，进而让整个手机市场突破过去的成长瓶颈之。

事实上整个手机市场从2023年下半年至今，旗舰手机的销售热度都优于中低阶机种，多数手机品牌和调查机构也都预估，2024全年手机出货量可能会因为中低阶机种销售动能偏弱而难以较去年成长，但旗舰机种的成长表现和出货佔比都会显著提升。

而从本次的手机销售细节，也可以看出，过去几年各中系品牌主打机海战术的做法，效益已经大幅下降，消费者虽然比起过去更加谨慎选择，但也不会细腻到去比较各种不同机种的规格细节，销售比起过去，更加集中在热门机型或长期口碑较好的产品。

在各大品牌针对一些热门机种加上折扣的情况下，去年热度就很高的小米14系列、红米Redmi K70、iPhone 15系列、Vivo X100、Oppo Find X7等，都缴出特别亮眼的表现，反而今年后续推出的一些新机种，并没有缴出特别亮眼的促销成绩。

手机晶片业者对此现象指出，这基本上证明大家对于手机市场趋势的看法是正确的，多数的销售动能都集中在风评最好的少数机种上，而这些机种都是各品牌去年至今推出的旗舰级产品。

这意味著今年下半年各大品牌针对研发和宣传旗舰新机所投入的资源和力道一定会更大，对于旗舰机种的备货态度也会更加积极，销售预估可能会再上修。

而晶片业者绝对乐见这样的情况，带动高阶晶片的拉货成长，进而让营收和获利都缴出更加优异的表现。