相信有持续关注明美无限至今的果粉们应该都清楚了,去年10月份,苹果公司正式发布iPhone 12系列。这款手机在发布之初,也和过去苹果公司发布的每一款手机一样,受到了网友们的疯狂吐槽。但是吐槽归吐槽,iPhone 12系列依然在上市之后,广受追捧,出货量经常在各大榜单上名列前茅。不过,iPhone 12的畅销是肉眼可见的,但让人没有想到的却是,销量增长速度竟然如此之快。
这不根据知名市场调研机构Counterpoint的最新报告,2020年推出的iPhone 12系列只用了7个月销量就达到了1亿部,直接追平了此前iPhone 6系列的销量记录,而iPhone 11系列完成这个目标则耗费了9个月的时间。
其中iPhone 12 Pro Max占据了一亿部销量中的29%,此前的iPhone 11 Pro Max也只有25%,高端型号销量增加也就意味着收入的增加。
今天明美无限顺便一提的是,iPhone 12 Pro Max是目前苹果最顶级的旗舰产品,苹果A14处理器,5G全网通,6．7英寸超大屏,这都是它的基本属性。iPhone 12 Pro Max最强大的地方,还是它的后置摄像头,其采用1200万像素后置三摄以及LiDAR扫描仪,iPhone 12 Pro Max配备的传感器尺寸更大,达到1．7μm,这能够让暗光拍摄效果提升87%。另外,iPhone 12 Pro Max还搭载了更强的等效 65mm 的长焦镜头,这让整个影像系统可以支持5倍光学变焦。有了以上强悍的镜头,iPhone 12 Pro Max在暗光拍摄下的效果更好,另外,好用的5倍光学变焦,让用户可以轻松拍出好照片。
更值得一提的是,iPhone 12 Pro Max拍摄视频的能力,也达到史上最强,很多摄影爱好者,都愿意使用iPhone 12 Pro Max拍摄视频。
iPhone 12 Pro Max还有一点受人喜欢,就是它精致的机身,7．4mm机身厚度,不锈钢级别的金属中框,这都让iPhone 12 Pro Max看起来更为高端。其实对iPhone 12 Pro Max不需要太多描述,在看到它的第一眼,就是感觉它很高端。
另外,今天明美无限还要值得一提的是,iPhone 6系列是由于尺寸、屏幕变大的升级才造就了1个亿的销量神话,iPhone 12系列则是凭借着5G潮流,毕竟在5G发达的中国没有人不想体验最新的技术。(虽然我现在没感觉出来5G的用处在哪,除了耗电)
另一方面,各大电商平台的补贴活动也非常多,在活动期间,iPhone 12的128G版本一般5300就能入手了,非常划算,这也吸引了大部分用户购买新iPhone。有数据显示,在618购物狂欢节期间,iPhone 12系列的销售额增长了16%。
还有原因是,今年的iPhone 13(暂称)系列升级并不明显。比如在外观上相对当前的12系列也不会有太大改动。除了常规的处理器升级外,唯一大家比较期待升级的点就是13 Pro系列是否会加入120Hz刷新率的支持。
如果今年的iPhone 13 Pro系列连高刷都没有,那就更没有什么亮点吸引用户进行产品升级,大家可能会更偏向于选择购买更便宜的iPhone 12系列。
再次是国产手机品牌不断提价,导致国内消费者对国产手机品牌日益不满。目前国产手机品牌纷纷试图突破4000元,而iPhone的价格却在下降,这些不满的消费者选择用脚投票,他们转而选购旧款的iPhone 11也不愿选购国产高端手机,推动iPhone 11屡屡成为国内热销手机排行榜第二名。
此外随着华为手机的衰退,如今成为国产手机前三强的是小米、OPPO、vivo,这三家手机企业在核心技术上比不过华为,在核心技术上的缺乏也是导致国内消费者不愿选购小米OV高端手机的原因,自然成就了苹果。
iPhone 12成为苹果史上第二款最畅销的手机,似乎证明了苹果的第二春正在到来,知名苹果分析师郭明錤乐观预期苹果今年的iPhone出货量可望达到2．3亿-2．4亿部,而明年将再增长至2．5亿-2．6亿部,而此前苹果在华为手机的逼迫下层跌穿年出货了2亿部,可见华为手机的衰退为苹果带来了巨大的好处,也证明了小米OV完全无力替代华为压制苹果。
而成本方面,据内部人士透露很多品牌的BOM成本达到了定价的60%左右,这显然是一个极高的数字。小米自己说利润不超过5%,就更能说明问题了。但再看苹果,Fomalhaut Technology Solutions公布的数字是iPhone 12的BOM成本为373美元,折合人民币2453元。
这就意味着,iPhone 12系列的BOM成本只占到定价的45%左右,留给降价的空间是相当大的。再加上苹果手机一直以来给人的印象是高定价、难降价、价格坚挺、保值率高,因此苹果官方只要稍稍降价,配合二级市场的自主降价,新老款iPhone就能合力围剿国产旗舰了。国产手机拼了命促销降价,利润已经没有多少,而苹果没使出多大力气就能引爆市场,这几乎是一场不对称战争。
除此之外呢,为何苹果手机那么贵,但依然有很多人追捧呢?这其中肯定有攀比的心理作祟,认为用苹果手机高人一等。但主要还是因为苹果手机好用,一款手机可以用多年而不卡顿,这在安卓手机阵营极为少见。前不久苹果发布了最新的iOS 15系统,竟然发布多年前的iPhone 6s还支持,这真应该让安卓手机厂商好好学习一下。三星手机全球销量第一,但其旗舰机也仅支持3年的系统更新。由此可见苹果在硬件与软件等方面的确很用心,iPhone 12的热销绝不是空穴来风,国产手机厂商不要只学不送充电头。
不过有一说一,虽然iPhone 12系列销量表现还不错,但是这并不代表这四款机型没有缺点,例如被人诟病已久的续航,重度使用差不多需1天两充;再比如iPhone 12系列内部结构也没有做任何的散热,以至于玩游戏久了会发热降频;又或者iPhone 12系列不支持更高功率的快充等。
如果苹果想要继续提升产品销量和市场份额,哪怕不需要那些花里胡哨的创新,只要把上面提到的那些问题逐一解决,相信还是会吸引不少用户购买自家手机的吧,同时也就不会再被老用户吐槽了,希望苹果能够对产品多上点心。
