众所周知,iPhone 12在全球的销售量不错,7个月就已经破亿,这在此前也就是iPhone 6系列的时候达到了这样的销售辉煌,如今iPhone 12已经刷新了这一记录。不过,在全球市场的火爆,并没有完全折射到中国市场。虽然在中国的高端市场,苹果公司iPhone 12系列位列前茅,但是在总体销售方面,苹果财年的三季度也出现了低迷。

有外媒分析表示,iPhone在美国的销售业绩优势将抵消中国在第三和第四季度的疲软。也就是说,iPhone系列目前在美国的销售不错,一定程度上也是因为疫情之后的消费刺激带来的美国市场升幅明显,而中国市场早已经走过了疫情复苏之后的消费旺季,如今的市场更趋向于平稳,苹果iPhone 12系列手机价格不菲,在中国市场基本也趋于饱和。9月份iPhone 13即将来临,是否能够再带来一波消费旺季,目前还需要拭目以待。

投资银行高盛预计,苹果财报的3季报(比公历年有提前,如今苹果已经到了3季报了)会有一个不错的销售份额,主要是受第三季度美国iPhone出货量稳固和9月份的季度建设估计的推动。而在中国市场的三季度财报中表现平平。分析师表示,截至6月份,中国市场销售数据显示,2021年至今,整体手机出货量同比下降27%。

虽然在中国市场遭受了整体的低迷,不过iPhone 12系列在全球的销量还是非常可观的。有海外调研机构的数据显示,去年10月推出的iPhone 12系列,销量在今年4月份就超过了1亿部,比之前的iPhone 11系列提前了两个月。值得关注的是,消费者明显更倾向于购买高端版本,尤其是iPhone 12 Pro Max版本,虽然售价最高,但是其销量却占比达到29%,成为名副其实的爆款。而mini款iPhone市场反响平平,几乎可以忽略不计了。

不过,库克对于mini版的iPhone还没有死心,在iPhone 13系列中还保留了mini版的配置,不过,相对于用户诟病颇多的iPhone 12 mini中电池容量太低问题,苹果在iPhone 13 mini上增加了电池容量,不过,未来是否能够扭转颓势,还很难说。事实上如果不是因为iPhone 12 mini的拖累,iPhone 12系列早早破1亿用户量会更快一些。

库克就曾表示,iPhone 12在中国的销量创下了历史最高纪录。苹果2021第一财年的报告指出,该季度总营收为1114．39亿美元,大中华地区营收为213．13亿美元,相当于占据了苹果接近五分之一的营收额。不过,在第二财季、第三财季中的表现就平稳很多了。最热络的销售旺季已经过去,中国市场本身的消费积累已经被充分释放了。

有意思的是,在全球市场,在iPhone 13推出之前,并未有iPhone 12系列销量明显放缓的迹象,iPhone在三季度的销量,也将好于预期。市场预估差不多要有3亿多苹果老用户准备更换5G iPhone,这都是刺激iPhone 12可以继续保持着销售热络的重点。不过相对于全球市场,在中国市场的表现更倾向于,用户在等待iPhone13的问世。已经更换手机的用户基本已经“落听”了,剩下追逐最新款式手机的用户无疑在等待着最新的iPhone13的问世。这也是在苹果财年的三季度在中国市场苹果iPhone销量走低的原因所在,没有了消费刺激之后,用户的购买欲望回归理性。

下一波的刺激点还是9月份,全新的iPhone13的问世,能否带来中国用户的最新追逐了,因为众所周知的原因,华为已经退出了在高端手机市场的竞争机会,这无疑给苹果公司最大的助益,其他的手机厂商还无法在高端市场对苹果形成竞争压力,iPhone13系列一骑绝尘而去,还是在预料之中。在这方面,三星的折叠屏手机或许是仅有的可以和苹果iPhone 13系列手机抗衡的了,小米的折叠机,还有一定的路要走。此外就是荣耀的回归,对于国内手机市场格局的演变,也存在着极大的变数,未来的市场版图还会发生改变。