“不服输”,是大家对格力空调女掌门董明珠的第一印象,正是凭借不服输的劲,董明珠带领格力,常年占据中国空调市场销量榜榜首位置。

但遗憾的是,并非在每个领域,董明珠都能用不服输的精神打动消费者,帮助公司造出好产品。

例如手机,董明珠在2015年发布第一款格力手机,随即放出豪言,要在市场上灭掉小米。但事实却是,格力手机出道即巅峰,出货量自一代起一路下降。如今格力手机虽然还在持续更新,但在市场上却是名存实亡。

不过,董明珠并没有因此放弃手机梦。在公开场合,董明珠曾数次表态,格力会继续造手机。为此,格力今年年中还为公司特意“引入”手机圈知名媒体人——王自如。

而且,根据工信部公布的最新消息,格力新机已经入网。新产品将搭载骁龙870处理器,配备6．67英寸OLED显示屏以及6400万像素三摄镜头,硬件维持在中低端水准。

手机的最大亮点,是配备了一块白色面板,颜值和辨识度都比较高。另外,格力还对手机业务进行调整。为把手机更好的推向前台,新手机品牌所属将换为格力子品牌——大松。

之所以更换品牌归属,一方面是因为格力手机销量不如意,对格力品牌形象产生了负面影响。另一方面是因为,大松品牌主要负责生活电器市场,对于手机销售和推广,更有经验,能够起到更好的帮助。

其实在笔者看来,无论格力手机如何进行品牌调整,都很难翻身。

毕竟,目前手机市场内卷严重。各家厂商都在努力进行设计创新、技术升级。而格力在手机行业还是一个年轻的品牌,一没有技术积累,二没有巨额资金支持,产品力和营销能力都比较差,在手机市场其实很难获得用户认可。

那么,格力为何还依然坚持发布新手机?

在笔者看来,原因主要有两点。第一是董明珠的坚持,董明珠在商场上向来是说一不二,很多项目即便是会赔钱,也依然坚持投。例如银隆新能源汽车项目,手机业务只是其中之一而已。

第二是因为格力的确需要手机业务,为公司发展扩宽边界,维持自身在空调市场的优势。众所周知,智能家居时代即将来临,手机作为智能家居系统的控制中心,是所有智能家居生产商的必争之地。

格力若是不做手机,那么格力智能家居生态的核心用户、数据都会被其他厂商牢牢掌握,格力将无法阻止用户流失,自此在智能家居生态链中沦为配角。这显然是一直执着于掌握核心科技的格力,所无法接受的。

由此可以看出,对于格力而言,手机销量可以不高,但作为备胎,并不能没有。