近日有国产手机品牌表示面临芯片供应短缺的问题,可能导致部分手机缺货,相比之下苹果的iPhone13上市两周在国内某电商平台取得50万销量,在全球市场则反超国产手机品牌夺下第二名,这就凸显出苹果在供应链方面的优势。
苹果在供应链方面的优势确实是中国手机企业所不具备的,全球最大芯片代工企业台积电在提高芯片代工价格最低一成的情况下,却给予苹果优惠折扣而仅提高3%,由此可见台积电对苹果的优待。
中国的手机产业链企业欧菲光公布的业绩显示由于失去苹果的订单导致营收下滑五成,但是净利润却暴跌了九成,证明了苹果给供应链的利润远超中国手机品牌,苹果给予供应链的丰厚利润自然也促使供应链优先将元件供应给苹果。
苹果能给予供应链丰厚利润,在于它占有全球手机市场大部分利润,市调机构counterpoint公布的数据显示苹果占全球手机市场的利润份额从去年同期的六成左右提高到如今的75%,这主要是因为苹果抢占了更多高端手机市场份额,原因就是华为手机衰败后让出的高端市场份额大部分被苹果夺取。
苹果的获利能力上升,自然就有了给供应链分享更多利润的能力,如此情况下供应链当然会进一步向苹果倾斜,在当前芯片供应短缺的情况下,芯片企业会优先满足苹果的需求。
2020年Q3以来,中国手机企业小米、OPPO、vivo占全球手机市场的份额得到提升,其中小米更是跨国全球手机市场第三名,位居全球手机市场第二名,与第一名的三星仅有咫尺之遥,似乎成为全球手机市场第一名就在眼前。
然而随着芯片供应短缺问题日益突出,手机企业之间的较量已从手机产品本身的竞争力变成了对手机产业链掌控力之争,中国手机企业要从全球手机市场夺取更多市场份额,就需要确保手机元件的供应,然而现实情况显然不太理想。
原因正是上述所说,苹果拥有全球手机市场的大部分利润,它可以分享给供应链更多利润,供应链自然优先将元件供应给苹果,这成为苹果在智能手机市场的竞争优势。
在中国手机品牌面临芯片价格上涨导致的成本压力之下,苹果却悍然将iPhone13的定价降低800元凸显出它在成本控制方面的优势,如此也就不奇怪近期中国消费者纷纷排队抢购iPhone13了,面对iPhone13的销售热潮,国产手机品牌只能无奈地哀叹太难了。
苹果在9月份仅靠iPhone13销售两周就已反超中国手机,四季度夺下全球手机市场第一名已没有任何疑问,现在的问题只不过是苹果会在四季度领先安卓手机企业多少而已。苹果对产业链的掌控力,或许能促使国产手机企业重新思考它们与产业链的共生关系。
