由于商家和电商平台并没有渲染“双11”的战果，因此这个“双11”的销售业绩显得寂静了许多。不过，即使不宣布的成绩，蕴含在其中的消费能力和消费潜力依然存在，对于手机行业来说，苹果iPhone又是最大的赢家，销售额依旧问鼎“双11”手机市场。

更主要的是，在中国市场的“双11”“预热”之后，苹果公司在更大的全球市场，又会迎来“黑色星期五”和圣诞季的销售旺季。在这个季度，苹果公司的iPhone系列手机的销售额必然会再上新台阶。由于市场缺乏真正的竞争对手，尤其是在高端市场，没有华为的“搅局”，苹果公司几乎是一枝独秀。

这也是市场分析机构看好苹果iPhone系列在本季度销售突破的关键所在，唯一遗憾的是，由于供应链的问题，苹果iPhone13系列即使有好的预期，也难以有足够的货源来满足市场的需求。因为产业链的短缺，致使iPhone 13系列在本季度的销售能力和出货量或许会有所降低。

不过，即使如此，有分析机构预计，iPhone系列在本季度的出货量将达到8000万部左右。来自投资银行韦德布什的称，尽管相关供应链仍存在问题，但苹果可能在今年假日购物季售出逾8000万部iPhone。韦德布什认为，“尽管仍存在芯片短缺和物流问题，但中国市场和美国市场对iPhone 13系列智能手机的需求巨大，这是一个积极信号，苹果可能在本季度销售超过8000万部iPhone设备，而功能更强大的Pro版机型则使得苹果iPhone业务的每用户平均利润更高。”

该机构预测，仅仅在“黑色星期五”和圣诞节期间，苹果就有望售出约4000万部iPhone，速度或将创下假日购物季的销售记录。当然，分析师每次都不忘记对中国市场的需求进行重点分析，给出的理由是中国市场估计有1500万升级iPhone 13系列智能手机的用户。而参照的潜在理由其实是中国市场还有大量的iPhone 6S、iPhone7系列用户，这部分用户是潜在的升级用户。

在9月份，IDC研究统计的数据显示，苹果公司的iPhone 13在新品手机中的占比最大，占新品整体比重超过60％，在中国市场的线上核心渠道占比更大。这也让其在中国市场拥有非常强劲的竞争力。在国际市场的竞争力更是首屈一指，可以预计的是，在这个季度，苹果的营收会再上新台阶。不过，我们观察在未来，苹果也面临着几方面的问题：

其一是产能问题什么时候可以彻底解决？目前看苹果公司把部分iPad的产能释放给iPhone 13系列，对于iPhone 13的产能会有一定的帮助，不过对于iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max系列的影响还存在，这两款高端产品的供货等待时间还比较长。

其二是苹果折叠屏手机什么时候可以推出？虽然三星目前在高端市场的份额不如苹果公司，不过其Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip市场表现不错，这个系列被看作是挑战苹果高端市场的强力产品，在同质化越来越严重的时候，折叠屏手机无疑给市场带来了一抹亮色。而苹果公司的折叠屏手机还遥遥无期。

其三是随着苹果新一代iPhone 13 SE的即将推出，能不能在新兴市场获得机会？其实苹果iPhone 13的价格已经越来越“平民化”，而且在一些市场还出现了“破发”情况，说明市场的需求相比高端产品，有一定的饱和趋势，iPhone 13 SE还有必要推出吗？

其四是打完了价格牌之后，iPhone 13系列产品还有多大的潜力？用户的购买力虽然有一定的释放，不过，用户对于iPhone 13的追逐力度也在衰退。而App Store的垄断嫌疑，以及Epic的诉讼执行期越来越临近，如果App Store开放第三方支付之后，对于苹果服务生态的冲击是不可避免的。苹果公司如何化解这种潜在的压力？

无论如何，这个季度对于苹果来说，是一个高速发展的最佳时机，也是iPhone 13大卖的关键季度。由于有圣诞季、“黑色星期五”和中国市场的“双11”大促，对于出货量的提升是非常重要的。而产能的压力也在逐步缓解，对苹果公司来说，都是利好。而对竞争对手来说，缩小和苹果之间的差距，还需要不断提升自己的产品质量和应用能力，而不是一味地打价格战。