1月21日消息，中兴终端通报了2021年中兴终端全年业绩，以及旗下中兴、努比亚、红魔三大消费电子品牌定位和全新规划。

据悉，2021年中兴终端出货量超1亿部，同时吴京成为中兴手机最新代言人。中兴终端还对接下来的新品进行了预告。

自研一半，多线齐发？

华为制裁事件以来，中兴近几年也都比较低调，相信业内应该较少机会关注到他的业务和最新策略。

编者总结得知，2021年中兴终端实现了高速增长，消费者业务出货量同比增长60%，其中国内出货量同比增长150%，海外同比增长50%；2021年终端（包含手机、家庭终端等）出货量超1亿部 ，自研芯片在终端中占比50%。

 

关键的是，中兴还透露了2021年中兴终端推出的一些创新技术，比如首发屏下摄像头、多主摄计算摄影、率先将165Hz电竞屏引入手机等。

另外，编者也认为，对于选择吴京作代言人，一方面其是著名的影视明星，代表着国人不屈不挠的进取精神，另一方面凭借着洗脑的表情包形象，在社交网络上也算是一个“网红”。积极形象和线上流量营销两者兼具，又结合中兴和国内科技现阶段的实际情况，应该是经过一番考量作出的选择。

图源：微博截图

目前，中兴终端旗下共有中兴、努比亚、红魔三大品牌，不难发现，中兴品牌的定位为兼具创新力和行动力的“创行者”，旗舰系列聚焦商务人群；努比亚面向年轻消费者，塑造有个性的时尚品牌；红魔则主攻电竞细分领域，强化硬核、热血、潮酷的品牌标签。

可以预见的是，今年，中兴、努比亚、红魔三大品牌将协同运作，同时加大品牌投入+深耕渠道建设。显然，在规模拓展的同时，借鉴国内头部友商的策略，中兴终端也针对不同消费人群和定位，更加注重品牌及产品的精细化运营、发展。

 

例如，在努比亚品牌上，2022年，努比亚Z40 Pro将持续在影像上进行升级。首款定制35mm等效焦距人文主摄；全球首发联合定制索尼IMX787传感器。

而在红魔品牌上，2022年红魔将推出更丰富的如电竞显示器、电竞路由器、游戏键鼠，专业VR等游戏装备品类。同时红魔凭借新媒体影像的积累，已提前布局元宇宙，现正向元宇宙相关技术的延伸和迁移。

 

红魔快车，引出元宇宙“幻想”？

编者获悉，2月红魔将举办红魔新品发布会，这次产品更新与以往相比将有更大突破，更多细节很快将会揭晓。

编者认为，除了上述的鲜明品牌标签之外，红魔品牌担当着中兴更多的未来拓展，可塑性强并充满幻想空间，毕竟，去年是元宇宙元年，积极靠拢，搭上“元宇宙”这趟快车，意味深长。

 

关键的是，未来红魔将继续扩容，不仅持续加强游戏终端产品、战队合作、外设开发等方向的深入打造，还在整体游戏生态建设和发展上更加专注，打造属于红魔的元宇宙。

毕竟，未来元宇宙的入口可能是XR设备、AR设备、VR设备。AR设备和VR设备的关键技术点是光学、散热、性能和影像算法，这几点本身就是手机厂商的强项，特别对于游戏手机厂商来说更是强项。

 

显然，这说明中兴开创游戏手机这么多年以来，积攒的技术储备和方向是符合未来发展方向的。而在具体行动上，编者今天最新获悉，中兴已于2021年Q3建了内部团队，并开始了VR相关的硬件技术以及软件技术的开发工作。

当然，编者也留意到，除了硬件之外，中兴认为新媒体影像部分的技术也会成为元宇宙相关技术延伸和迁移的重要方面，比如引擎的算法、动作的捕捉、画面识别。中兴希望通过手机加一个简单的产品就可以实现非常复杂的计算，而不是通过专业的硬件设备实现。

 

总的来说，未来中兴终端的整体战略是1+2+N，1为手机，2为个人数据&家庭数据，N为周边生态产品。虽然一颗雄心定下2022年的目标是国内市场收入年增长200%，海外市场收入年增长50%。但能否顺利兑现？还需要时间验证。

不管如何，编者也认为，如同中兴倪飞所说，中兴今年最大的决策就是不折腾，心里要急，但是步子要稳。毕竟，把自己的优势发挥到最充分的状态，把基本功做到位，下面的交给时间，相信会有回报。